A descontinuação de cookies no Chrome sofre um terceiro atraso

O Google anunciou mais uma vez um demora na desativação de cookies de terceiros no seu popular navegador Chrome. Não é a primeira vez que o gigante das buscas adia a desaprovação, é a terceira vez.

O Google anunciou pela primeira vez a desativação de cookies no navegador Chrome para 2022, depois adiou os planos para 2023. Mais uma vez, adiou seus planos e disse que encerraria os cookies no segundo semestre de 2024. Mas agora parece que a desativação provavelmente não acontecerá até início de 2025. Além disso, a empresa apontou o motivo do último atraso.

A decisão de adiar a desativação de cookies no Chrome ocorre após “feedback divergente”

O anúncio de adiar a desativação de cookies no Chrome ocorre alguns dias antes de a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) publicar um relatório trimestral sobre o assunto. A empresa afirmou que o feedback da indústria, reguladores e desenvolvedores é o principal motivo do atraso.

No anúncio publicado em Site de privacidade do SandboxO Google mencionou: “Também é fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para revisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até o final de junho”.

Não esquecendo que com o Privacy Sandbox, o Google quer substituir cookies, identificadores de rastreamento entre sites e outras opções por alternativas mais confiáveis. Para conseguir isso, vem desenvolvendo diversas tecnologias desde 2020. Isso inclui temas, público protegido, relatórios de atribuição, agregação privada, armazenamento compartilhado e frames protegidos. A empresa ainda testou um recurso para bloquear cookies de terceiros no Google Chrome no início de 2024.

Não é que o Google esteja atrasando intencionalmente a desativação de cookies no Google Chrome. Você não tem escolha a não ser fazer parceria com a CMA para garantir que novas ferramentas não lhe proporcionem uma vantagem injusta. Em suma, a decisão não está inteiramente nas mãos do gigante das buscas.